Par reklāmas biznesu
Publiskajā telpā pieejams milzum daudz spekulāciju par reklāmas lomu, vienalga vai runa būtu par alus un vīna reklāmas ietekmi, priekšvēlēšanu cīņām vai ko citu. Jautājums joprojām ir aktuāls – kāda ir reklāmas loma recesijas apstākļos? Tam seko cits, retoriskāks jautājums – kāpēc starp ilgtspējības indeksa nominantiem ir tikai reklāmdevēji, bet nav neviena mediju vai aģentūru profila kompānija?
08.06.2010
Citam komersantam piederošas preču zīmes izmantošanas robežas
Preču zīme ir viens no galvenajiem komersanta zīmola elementiem. Atbilstoši Eiropas Kopienu tiesas (EKT) praksei preču zīmes pamatfunkcija ir garantēt preču vai pakalpojumu izcelsmes identitāti patērētājam jeb gala lietotājam, sniedzot tam iespēju bez jebkādas sajaukšanas atšķirt marķētās preces vai pakalpojumus no citiem, kam ir citāda izcelsme.
07.06.2010
Tiešā mārketinga juridiskie aspekti
Tiešais mārketings nodrošina uzņēmumiem iespēju ar salīdzinoši nelieliem izdevumiem plašai auditorijai reklamēt to tēlu, piedāvātās preces vai pakalpojumus, kā arī informēt par dažāda veida akcijām, atlaidēm vai citiem speciālajiem piedāvājumiem. Lai sasniegtu esošos un potenciālos klientus, uzņēmumi arvien biežāk izmanto tādus tiešā mārketinga rīkus kā elektroniskais mārketings jeb komerciālu paziņojumu sūtīšana uz e-pastiem un mobilajiem telefoniem.
07.06.2010
Reklāmā pausto solījumu juridiskie aspekti
Lai veicinātu preču vai pakalpojumu popularitāti, reklāmā nereti tiek izmantoti solījumi par sajūtām, priekšrocībām vai balvām, kas reklāmas adresātam rada vēlēšanos preci vai pakalpojumu iegādāties, jo, saprotams, ka šos labumus nevar saņemt tie, kas preces vai pakalpojumus neiegādājas. Šo un citu efektu izmantošana darbībās, kas tieši saistītas ar tirdzniecības veicināšanu, preces pārdošanu vai pakalpojuma sniegšanu, tajā skaitā arī reklāmā, ir jāizvērtē Negodīgas komercprakses aizlieguma liku
06.08.2009
Reklāma. Likums. Ētika
Kaut arī ētika pati par sevi nav juridiska kategorija, tieši juristiem nereti ir jāmēģina noteikt tā robeža, kur beidzas likuma ietekme un jāpiemēro ētikas prasības. Vēl jo vairāk, ētikas normu ievērošanu pieprasa arī likumdevējs, savukārt pati ētika tiek ietverta vārdos, normās, pantos, radot tai savu pamatlikumu – ētikas kodeksu.
06.08.2009
Recesija liek kļūt stratēģiskiem
Sena patiesība – recesijas laikā tiek atklāta katras nozares spozme un posts. Šādos apstākļos reklāmas tirgū spēlētāji, kas pilda tikai pasūtījumu izpildītāju funkcijas, ģeometriskā progresijā „mirst”, bet stratēģiskie partneri (leading) turpina attīstību.
06.08.2009
2007. gads Latvijas preses izdevējiem ir bijis viens no veiksmīgākajiem
2007. gads Latvijas preses izdevējiem ir bijis viens no veiksmīgākajiem līdzīgi kā citiem reklāmas nozarē strādājošajiem. Reklāmas apjomu pieaugums par 45% žurnālos un 9% laikrakstos liecina par augsto reklāmdevēju uzticību drukātās reklāmas spēkam. Prese kopumā veido lielāko reklāmas tirgus daļu – gandrīz 40% līdzīgi kā citās ekonomiski attīstītās valstīs.
19.05.2008
Radošs izaicinājums vides reklāmu veidotājiem
“Visi redz vides reklāmas, bet atceras LABAS vides reklāmas,” ar šādu devīzi 2007. gada beigās startēja pirmais vides reklāmas konkurss Baltijā – “Reklamazaurs”. Reklāmas festivāla Golden Hammer ietvaros pēdējo gadu laikā vides reklāmas speciālistiem netiek piešķirta galvenā balva par labāko vides reklāmu. Tā ir skumja atziņa, jo Baltijā ir daudz labu reklāmu veidotāju, bet vides reklāmas dizains ir īpaša reklāmas mākslas kategorija, kura prasa specifiskas zināšanas.
19.05.2008
Tendences pasaules iespiedindustrijā
Šodien visas pasaules poligrāfijas uzņēmumi, neatkarīgi no to ģeogrāfiskās atrašanās vietas, pārdzīvo lielas izmaiņas tehnoloģijās un informācijas pārraides metodēs, kā arī spēcīgi izjūt globāla mēroga konkurenci. Visi šie pasaules mēroga procesi ietekmē arī Latvijas iespiedindustriju, tāpēc minēšu dažas raksturīgākās nozares attīstības tendences.
16.05.2008
Jaunu izaicinājumu priekšā
Nenoliedzami reklāma televīzijā un radio ir viens no efektīgākajiem reklāmas veidiem. Par to liecina arī tās kaislības, kas virmo cīņā par šo mediju reklāmas tirgu. It īpaši televīzijā. Jaunu, aizvien dārgāku projektu parādīšanās televīzijas ekrānos liecina par to, ka cīņa par reklāmdevēju ir saasinājusies. Cīņā par skatītāju vadošie televīzijas kanāli projektos investē aizvien vairāk naudas, kas sadārdzina arī reklāmas sekundes cenu skatītākajos projektos. Katru gadu reklāmas cena televīzijā pi
16.05.2008
Uzdrošinies salīdzināt!
Ievads Salīdzinošā reklāma tiek atzīta kā ļoti svarīgs līdzeklis, lai radītu reālu noieta tirgu visām precēm un pakalpojumiem1 . Tomēr, neskatoties uz līdzīgu preču un pakalpojumu piedāvājuma pieaugumu, šķiet, ka Latvijas tirgū salīdzinošā reklāma joprojām ir “tabu”.
16.05.2008
Vides reklāma Latvijā 2006. gadā palielināja savu apgrozījumu par 45,2%*
2006. gadā tas veidoja 8,77% no reklāmas tirgus daļas Latvijā Šie skaitļi pierāda, ka vides reklāmas medijs Latvijā, tāpat kā citās pasaules valstīs, ir stabili augošs. Vides reklāmas ieņēmumi viena gada laikā ir palielinājušies par 2 700 000 latiem („TNS Latvia”). Vides reklāma sasniedz 85% Latvijas iedzīvotājus. To var redzēt Latvijas lielākajās pilsētās un uz galvenajām maģistrālēm. Vides reklāmu redz ne tikai tie, kas dzīvo mūsu valstī, bet arī tie, kuri ieceļo.
15.02.2008
Latvijas grāmatu tirgus īpaši plašāks nav kļuvis
Divos gados, kopš iepriekšējo reizi dalījos ar jums savās pārdomās par grāmatu nozares attiecībām ar reklāmu un mārketingu, pats Latvijas grāmatu tirgus īpaši plašāks nav kļuvis – izdoto jauno nosaukumu skaits gan pieaug, taču vidējie metieni vēl arvien sarūk, un visuresoša inflācija nepārprotami saskatāma arī uz grāmatu cenu zīmēm.
07.02.2008
Tulkojumu kvalitātes izvērtēšana
Mūsdienās tulkošanas pakalpojumu izmantošana kļuvusi ļoti būtiska sadarbības nodrošināšanā ar ārvalstu uzņēmējiem. Tomēr piedāvājuma klāsts ir tik plašs, ka arvien grūtāk orientēties, kuru uzņēmumu pakalpojumu izmantot. Ir maldīgs priekšstats, ka firmām, kurām ir augstāka cena, pakalpojumi ir kvalitatīvāki, taču neieteiktu arī izmantot tos pakalpojumus, kuriem cenas ir ievērojamāki zemākas; tas savā ziņā ir veids, kā piesaistīt klientus. Tādēļ varbūt ir jāizvēlas zelta vidusceļš!?
07.02.2008
REKLĀMA – SABIEDRĪBAS SPOGULIS VAI... TAUTAS IENAIDNIEKS
Jebkurš noslēgums, kuru var pakļaut zināma laika perioda rāmim, vērtējams kā beigas un vienlaicīgi sākums, kas ir par pamatu izvērtējumam un gaidāmā pārdomāšanai. Šī gadagrāmata ir tāds atskaites punkts attiecībā uz noteiktu nozari – reklāmu.
07.02.2008
Internets – no spēļmantiņas līdz videi, kas izmaina biznesa pasauli
Kopš attīstītajā pasaulē interneta lietotāju skaits pārsniedza 30% no kopējās iedzīvotāju populācijas, skaidri iezīmējās neatgriezeniskas izmaiņas visās dzīves sfērās. Informācijas tehnoloģiju lietošana ikvienā dzīves jomā kļūst par pamatstandartu, lai nodrošinātu nepieciešamo uzņēmumu izaugsmi.
07.02.2008
PR nozarei „pārkaršana” vēl nedraud
Pagājis vēl viens sabiedrisko attiecību nozarei (PR) veiksmīgs gads. Būdama salīdzinoši jauna nozare, kas Latvijā radās tikai deviņdesmito gadu sākumā, savā neilgajā pastāvēšanas laikā tā ir pārdzīvojusi gan ļoti straujas, gan krietni līdzsvarotākas attīstības periodus. Lai gan nozares pagājušā gada rezultāti vēl nav apkopoti, operatīvā informācija ļauj secināt, ka tas drīzāk ir bijis „ierindas” attīstības, nevis revolucionāra sprādziena gads.
07.02.2008
Latvijas Iepakojuma asociācija dibināta 1995. gadā
Latvijas Iepakojuma asociācija (turpmāk tekstā – asociācija) dibināta 1995. gadā ar mērķi nodrošināt iepakojuma nozares attīstību, pārstāvot biedru kopīgās intereses un īstenojot mērķtiecīgu komunikāciju attiecībās ar likumdevēju, patērētāju, sabiedrību, kā arī savstarpēji.
07.02.2008
Virsraksts
LSAKA (Latvijas Sabiedrisko attiecību kompāniju asociācija) dibināta 2001. gadā ar mērķi veicināt sabiedrisko attiecību nozares attīstību, ētikas un kvalitātes standartu ievērošanu un sabiedrības informēšanu par nozares aktualitātēm.
07.02.2008
Grāmata un reklāma
Grāmata un reklāma – vai un kas tām kopīgs? Gan vienai, gan otrai pamatā ir vārdi un idejas. Gan viena, gan otra tapusi ar mērķi informēt, atstāt iespaidu, izraisīt emocijas. Gan vienai, gan otrai ir autori un mērķauditorija.
06.02.2008
Autortiesību aizsardzība
Reklāmu ievietotāji un radītāji, atcerieties, ka jūsu ievietotā reklāma ir autortiesību objekts! Lai citi to nekopētu vai kā citādi neizmantotu tajā ietverto ideju, neaizmirstiet reklāmas materiālam pievienot apzīmējumu ©.
06.02.2008
Latvijas Autortiesību organizācija AKKA/LAA
AKKA/LAA – “Autortiesību un komunicēšanās konsultāciju aģentūra / Latvijas Autoru apvienība” – ir autoru dibināta biedrība, kas kolektīvi administrē autoru mantiskās tiesības Latvijā un ārvalstīs. AKKA/LAA dibināta 1995. gada 4. oktobrī un darbojas, balstoties uz Latvijas Republikas Autortiesību likumu. AKKA/LAA darbību vada un kontrolē tās autoru padome, bet biedrības darbības atbilstību likuma noteikumiem uzrauga LR Kultūras ministrija.
06.02.2008
Zīmogi
Sen pagājis laiks, kad zīmogus lietoja tikai uz oficiāliem dokumentiem, kā to pieprasa valsts normatīvie akti. Pat datorizācijas ērai zīmogus aizstāt vēl nav izdevies.
06.02.2008
Latvijas Poligrāfijas uzņēmumu asociācija
Avīzes, žurnāli, grāmatas, instrukcijas, etiķetes, iepakojums, vizīt¬kar¬tes, ielūgumi, biļetes un pēdējos gados arī arvien vairāk dažādu rek¬lā¬mas izdevumu – tas viss ir neatņemama mūsu dzīves sastāvdaļa. Nav pie¬pil¬dījušās prognozes, ka, attīstoties informācijas un teleko¬muni¬kā¬ciju tehnoloģijām, iespiedprodukcijas apjomi un nozīme samazināsies.
06.02.2008
Latvijas Preses izdevēju asociācija
Latvijas Preses izdevēju asociācija dibināta 1993. gada aprīlī kā sabiedriski profesionāla organizācija un izveidojusies par stabilu organizāciju, kurā apvienojušies 32 lielākie Latvijas preses izdevēji, kopumā pārstāvot vairāk nekā 90 preses izdevumu. Pārstāvniecība pastāv gan nacionālo, gan reģionālo laikrakstu un žurnālu grupās, kā latviešu valodā iznākošajos izdevumos, tā arī krievu valodā publicētajā presē.
06.02.2008
Vai var runāt par sabiedrisko attiecību briedumu Latvijā?
Lai raksturotu sabiedrisko attiecību pašreizējo statusu un attīstības pakāpi Latvijā – valstī, kas nedaudz vairāk kā pirms 10 gadiem sāka pāreju no sociālistiskas plānošanas uz tirgu, no totalitārisma un okupācijas uz demokrātiju, no propagandas uz daudzvirzienu komunikāciju – labs atskaites punkts ir 2004. gada sākumā pirmoreiz izsludinātā Sabiedrisko attiecību Gada balva.
06.02.2008
Latvijas Sabiedrisko attiecību kompāniju asociācija (LSAKA)
Latvijas Sabiedrisko attiecību kompāniju asociācija dibināta 2001. gada 24. aprīlī. Asociācijas darbības mērķis ir veicināt sabiedrisko attiecību profesionālo standartu attīstību un atbilstību ētikas normām, kā arī informēt sabiedrību par sabiedrisko attiecību praksi un tradīcijām, veidojot izpratni par nozari kopumā.
06.02.2008
LRA Apvienotā industrijas komiteja, kas starptautiski vairāk pazīstama kā JIC (Joint Industree Committee)
1999. gada 17. augustā Latvijas Reklāmas asociācijas (LRA) kopsapulcē Latvijā tiek apstiprināts jaunās organizācijas – Apvienotā industrijas komiteja (angliski – Joint Industree Committee (JIC)) – nosaukums un ievēlēts priekšsēdētājs – Valdis Tilgalis. JIC sastāvā ietilpst reklāmdevēji, masu mediju pārstāvji un mediju aģentūras.
06.02.2008
Komunikāciju aģentūru grupa
Komunikāciju aģentūru grupa (KAG) Latvijā tika izveidota 2004. gada jūnijā, apvienojoties 28 mārketinga komunikāciju aģentūrām. KAG pirmā darbības gada galvenais uzdevums ir izveidot pilnvērtīgu Eiropas Komunikāciju aģentūru asociācijas (EACA) pārstāvību, kā arī apzināt KAG dalībnieku kopējos mērķus un lokālās mārketinga industrijas specifiku.
06.02.2008
Latvijas Reklāmas asociācija
Latvijas Reklāmas asociācija ir biedrība, kas dibināta 1994. gadā, ar mērķi apvienot reklāmas industrijā trīs darbojošās puses – reklāmdevējus, medijus un aģentūras.
06.02.2008
