NO MONOLOGA UZ DIALOGU
Intervija ar Ēriku Stendzenieku, Reklāmas aģentūras !Mooz radošo direktoru
07.06.2010
Pro bono. Sabiedrības labā un bez atlīdzības – kam tas vajadzīgs?
Pastāv uzskats, ka sociālās kampaņas, kuru nosaukumā jau ir ietverta to parastā mērķa auditorija, t.i., sabiedrība, ir radošo aģentūru domas augstākais lidojums. Parasti šajās kampaņās no pasūtītāja un auditorijas puses tiek akceptēta provokācija, spilgta izteiksme, radikāli risinājumi – viss, no kā parasti baidās komerciālo zīmolu vadītāji un īpašnieki.
07.06.2010
Zīmolu Ietekmīgums
Spriežot pēc eksperimentiem, ko pēdējā gada laikā bija iespējams vērot dažādos blogos, sociālajos tīklos, pilsētās un pļavās, Latvijas reklāmisti ir sarosījušies meklēt jaunus, efektīvākus veidus, kā, ietaupot mediju budžetus, sasniegt mērķauditoriju un uzlabot klienta pārdošanas rezultātus. Šodien patērētāju rokās ir arvien vairāk dažādu instrumentu un palīgierīču, kas paver plašas iespējas cilvēkiem apmainīties viedokļiem par vienu vai otru produktu un zīmolu. Lai apzinātu Latvijā ietekmīgāko
07.06.2010
Dižķibele Latvijas reklāmas telpā nav tikai lokālas sekas globālai ekonomikas problēmai. Reklāmas tirgu ir nopietni iedragājusi ilgstoša Latvijas uzņēmumu, tai skaitā mārketinga komunikācijas aģentūru, gandrīz 100% orientācija uz iekšzemes patēriņu. Likumsakarīgi, ka līdz ar dramatisko IKP kritumu 2009. gadā, piedzīvojām arī kritumu mediju reklāmas apjomā - 46%.
07.06.2010
Aizvadītā gada neziņa un haoss ir pierimis, cilvēki un uzņēmēji ir sapratuši, ka dzīve arī ekonomiskās lejupslīdes laikā turpinās un komunikācijas loma šajā laikā ne tikai nemazinās, bet pat pieaug. Prieks, ka uzņēmēji situāciju uztvēra pārdomāti un, lai arī komunikācijai atvēlētie līdzekļi tika samazināti, tomēr vairums to nepārtrauca, un kopīgi meklējām un turpinām rast veidus, kā efektīvāk panākt vēlamo rezultātu.
07.06.2010
DAŽAS INTERESANTAS TENDENCES MĀRKETINGĀ
Reklāmas tirgus samazināšanās 2009. gadā par 46% uzskatāmi atspoguļojas gan mārketinga stratēģijās, kur budžetu samazināšanas dēļ visbiežāk vērojamas pārdošanas veicināšanas kampaņas, gan vides reklāmu aizpildījumā, kur dominē sociālās reklāmas un pašreklāmas, gan aģentūru tirgus būtiskās izmaiņās.
07.06.2010
Izaicinājums
Izaicinājums. Tas ir vārds, kas raksturo šī brīža situāciju reklāmā, mārketingā, sabiedrisko attiecību un mediju jomā. Izaicinājums pieņemt situāciju. Izaicinājums atrast pareizos risinājumus. Un izaicinājums nepārstāt attīstīties.
06.08.2009
Prognozes par rītdienu
Domāju, ka ikviens piekritīs, ka izteikt prognozes par rītdienu ir diezgan riskanti. Turklāt, šobrīd tas ir arī ārkārtīgi sarežģīti. Apstākļi un spēles noteikumi mainās, taču ne vienmēr ir skaidrs virziens un tendences. Tāpēc tā vietā, lai runātu par receptēm un mārketinga trikiem, kas mainīs mūsu rītdienu, teikšu tikai to, ka vienīgais, ko par nākotni mēs varam pateikt pilnīgi droši – tā būs ārkārtīgi interesanta, pārsteigumiem bagāta un liks mums palauzīt galvu.
06.08.2009
Radošums ir miris. Lai dzīvo radošums! Jeb Ziņas par radošo aģentūru nāvi ir stipri pārspīlētas.
Pasaule mainās. Pagājušā gadsimta pēckara laika ASV reklāmas un mārketinga straujās attīstības vēsturē ar lieliem burtiem ierakstīts kompānijas Lehman Brothers vārds, jo kungiem no tieši šīs toreiz strauji augošās apdrošināšanas kompānijas ienāca prātā spoža doma – lai neapsīktu patēriņš, kurš draudēja netikt līdzi pēckara straujajam ražošanas tempu pieaugumam, mārketings un reklāma no cilvēku vajadzību radītājiem un popularizētājiem ir jāpārvērš cilvēka vēlmju radītājos. Jo cilvēkam taču vēlm
06.08.2009
Būs nopietnas pārmaiņas
„Būs nopietnas pārmaiņas“ – šāds teikums iederēsies jebkuras nozares tuvāko gadu aprakstā. Gribam to vai nē, situācija piespiež rīkoties visas Latvijas aģentūras, jo reklāmas tirgus apjoms ir samazinājies. Šādos apstākļos dabiski saasinās konkurence un vājākie bankrotē, tomēr ir vēl kāda būtiska ziņa – visticamāk būs nepieciešamas ne tikai kvantitatīvas izmaiņas, bet arī kvalitatīvas. Tik dziļa krīze vienmēr ir pastāvējušās sistēmas beigu signāls. Bet tā lietu kārtība, kas nāks vietā, būs veiksm
06.08.2009
Cilvēks – medijs
Daudzi komunikāciju speciālisti šodien runā par interneta mediju pieaugošo lomu mārketinga komunikācijās, un par to liecina arī reklāmas tirgus izaugsme – tieši internetā reklāmas apjoms ir pieaudzis visstraujāk (+ 81% (!!!) salīdzinājumā ar 2006. gadu). Tāpat strauji dažādojies interneta pielietojums komunikāciju vajadzībām – ne tikai ierastie reklāmas baneri, bet īpaši kampaņām veidotas spēles, profili draugos, korporatīvie blogi.
19.05.2008
Reklāma kā instruments
“Pasaules harmonijai robežu nav...” Boriss Grebenščikovs, “Aquarium” 1981 Atļaujiet uzaicināt Jūs ielūkoties rītdienā. Kādas ir mūsdienu patērētāja prioritātes un kam viņš dod priekšroku? Kādas vērtības ir tās izvēles pamatā, ko katrs no mums veic šodien, tā radot savu rītdienu?
15.05.2008
Vai aģentūras Latvijā ir kļuvušas profesionālākas?
Atskatoties uz pēdējo 2 – 3 gadu norisēm reklāmas aģentūru darbā, ir iespējams konstatēt dažas pārmaiņas, kuras varam atzīt par vērtīgām. 1. Kompleksa izpratne. Arvien vairāk Latvijas tirgū parādās kampaņas, kuru realizācijā un mērķa auditorijas uzrunāšanā tiek izmantoti desmit un vairāk kanālu. Veiksmīgākie piemēri – Parex, Bite, Maxima, kā arī virkne FMCG (Fast Moving Consumer Goods –ātras aprites patēriņa preču) zīmolu.
15.05.2008
Izbaudi. Atļaujies. Nopērc. Vislabākā. Tikai Tev.
Izbaudi. Atļaujies. Nopērc. Vislabākā. Tikai Tev. Tu esi ielenkts, aplenkts un sarauts gabalos. Tavu uzmanību cenšas pievērst, noķert un noturēt gūstā. No visām debess pusēm nāk pasakaini vēstījumi. Bet tieši šā informācijas daudzuma un uzbāzīguma dēļ cilvēks “nocietinās”. Ak, dievs! Viņam vairs nešķiet, ka, nopircis šo dzērienu, kļūs tik laimīgs, kā tie jaunieši klipā, un viņam nešķiet arī, ja būs tas uzvalks, tad nu pavisam noteikti meitene lūkosies pielūgsmes pilnām acīm.
14.05.2008
Radošajā laukumā būs jāprot pārgrupēties
Vēsturiski kreativitāte ir bijis flagmanis aģentūras un reklāmdevēja sadarbībā. Tagad kreativitāte ir pašsaprotama lieta, kas no aģentūrām tiek gaidīta automātiski. Tāpat kā precizitāte no bankām un pulksteņmeistariem. Savas pozīcijas kreativitāte nav zaudējusi, taču ir parādījušies un kļuvuši nozīmīgi arī citi aspekti – kompleksa izpratne, efektivitāte, mērāmība un arī viens kontakts no aģentūru puses uz visām mārketinga funkcijām (ATL, BTL, mediju plānošana, PR).
27.02.2008
Integrētā komunikācija
Bērnībā mēs visi esot spējuši redzēt un saskatīt visu vienlaikus, bet skolā sākām mācīties lasīt no labās uz kreiso pa burtam vien, un ar to brīdi arī spēja uztvert un saskatīt detaļas kopumā krietni samazinājusies... Šobrīd ir īpaši izstrādāti psiholoģijas treniņi un kreatīvas tehnoloģijas, lai atgūtu šo bērnam piemītošo brīnišķīgo spēju.
11.02.2008
Vairāk emociju!
Nekad iepriekš mārketinga speciālistiem nav bijusi tik liela vajadzība izmantot savu zīmolu emocionālo spēku. Milzīga vienveidība mārketingā un reklāmā, mediju fragmentācija un aizvien sarežģītāka produktu un pakalpojumu izvēle prasa jaunu un iedvesmojošu emocionālo pieredzi, lai iesaistītu auditoriju un veicinātu biznesa izaugsmi.
11.02.2008
Konceptu caureja
Pārcilājot Latvijas reklāmas tirgū pēdējo gadu laikā lielāko reklāmdevēju izmantotos konceptus, rodas sajūta, it kā es būtu realitātes šova ”Ekstrēmās pārvērtības” skatītājs. Vienīgi atšķirībā no minētā raidījuma beigās notiekošajiem uzlabojumiem šajā gadījumā ne vienmēr iegūtais rezultāts atbilst vēlamajam. Līdz ar to gribas vaicāt – kādēļ zīmolu komunikācijās izmantotās reklāmas koncepcijas tiek mainītas līdzīgi kā modes kolekcijas Rīgas apģērbu veikalu skatlogos.
07.02.2008
Kompānijas zīmola maiņas ietekme uz lietotāju
Es vēlētos analizēt jautājumu, kāpēc jau esoši, dažreiz šķietami stabili un veiksmīgi zīmoli tiek pārveidoti un mainīti, vai arī tajos tiek ieviesti jauni, līdz šim nebijuši elementi.
07.02.2008
BTL* tendences un iespējas Latvijas tirgus apstākļos
Kāpēc tā sauktā BTL komunikācija Latvijas tirgū nav pienācīgi novērtēta un ir pragmatiski pamatoti nenovērtēta? Lai atbildētu uz šo jautājumu, mums būtu jāvienojas par BTL kā komunikācijas virsuzdevumu, un tas ir – atbalstīt mārketinga programmas, attīstot un īstenojot jaunas idejas, kā arī plaši aptverot kontaktu kanālus.
07.02.2008
Demokrātijas māsa, upurjērs un svētā govs
Kas tas ir? Pareizi domājat – tā ir “trīs vienā”, tā ir reklāma. Vai arī tas, ko mums bieži patīk saukt šajā vārdā. Kāpēc tāds virsraksts? Tāpēc, ka citādi jūs nelasītu. Patiesībā man vajadzētu atbildēt uz jautājumu – kas tuvākajā laikā ietekmēs reklāmas attīstību Latvijā? Kas ir tās tendences, ar kurām būs jārēķinās maniem amata brāļiem un māsām? Varu izteikt tikai savus pieņēmumus, nepretendējot uz absolūtu patiesību.
07.02.2008
Uzdevumu došana aģentūrai
Mūsdienās produkti, pakalpojumi un arī uzņēmumi paliek arvien līdzīgāki, tāpēc reklāma ir kļuvusi par absolūtu nepieciešamību, lai veiksmīgi ieviestu tirgū jaunu produktu, atgādinātu par jau esošu pakalpojumu vai uzlabotu kompānijas tēlu.
06.02.2008
Nacionālās brendu arhitektūras īpatnības
Daudzas Latvijas lielās kompānijas ar pietiekami ilgu darba stāžu radušās “mežonīgajos laikos”, kad izpratne par zīmolu un brendingu Latvijā bija tikai iedīglī.
06.02.2008
Māksla pārvērst vārdus darbos
Yes-s-s-s! Beidzot! Esam nonākuši pie idejas. Vēl tikai jāprezentē klientam, un viss kārtībā! Tāds mazs sīkums, ka arī klientam tā jāapstiprina. Idejas mūžā šis ir pirmais riskantais brīdis – pat gadījumā, ja vairākās tikšanās reizēs ar klientu jau esam vienojušies par mērķiem un komunikācijas formu (daudzas aģentūras šajā posmā praktizē brīfu apstiprināšanu). Izrādās, ka klients arī ir sajūsmā. Atgriežamies no tikšanās – un ir pienācis otrs pārbaudījuma mirklis mūsu idejai.
06.02.2008
Par ticību un uzticību
Ja jūsu rokās nonākusi šī grāmata, visticamāk, jums ir kāds profesionāls sakars ar reklāmas industriju, un, iespējams, jūs meklējat sadarbības partneri vai arī mēģināt novērtēt, kā uz pārējo fona izskatās aģentūra, ar ko pašlaik sadarbojaties. Varbūt jūs pazīstat kādu cilvēku, kas saistīts ar reklāmas jomu, un mēģināt atrast, vai šeit ir kaut kas rakstīts par viņu vai par kompāniju, kurā viņš strādā.
06.02.2008
BTL specifika un vieta reklāmdevēju komunikācijā
BTL (Below the Line) ir mārketinga komunikāciju komplekss, kas vērsts uz noteiktu, konkrēti atlasītu mērķauditoriju. Tā kā BTL ziņojums ir personisks un pat individuāls, BTL mērķauditorijas apjoms var būt pat ļoti mazs, bet ir maksimāli precīzs.
05.02.2008
Kā atrast īsto?
Laikam daudzi no šīs grāmatas lasītājiem būs saistīti ar aģentūras un klienta sadarbību. Vairums piekritīs, ka tā nav pats vieglākais žanrs. Turklāt šāds viedoklis nāk no abām “ierakumu pusēm”.
05.02.2008
